Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop

Ferry  Wijaya; Syarief  Gerald Prasetya

doi:10.33062/jkf.v1i1.8

Penulis

Ferry Wijaya Universitas Binaniaga Indonesia Penulis
Syarief Gerald Prasetya Universitas Binaniaga Indonesia Penulis

DOI:

https://doi.org/10.33062/jkf.v1i1.8

Kata Kunci:

Brand Image, Green Marketing , Keputusan Pembelian

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop. Populasi dalam penelitian ini yait warga Kota Bogor. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini merupakan warga Kota Bogor yang menggunakan produk The Body Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, green marketing dan brand image secara
simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel green marketing memiliki pengaruh lebih besar dibandingkan brand image terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop.

Referensi

Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. PT Inovasi Pratama Internasional.

Badan Pusat Statistik Kota Bogor. (2022). Proyeksi Jumlah Penduduk Menurut Kecamatan Di Kota Bogor(Jiwa), 2022.

Candra, K. Y. A., & Yasa, N. N. K. (2023). Event Marketing, E-Wom, Citra Merek Terhadap Niat Beli: Konsep dan Aplikasi. Intelektual Manifes Media.

Hanifati, F., & Djoko Waluyo, H. (2018). Pengaruh Harga, Brand Image, Dan Kualitas Pelayanan Terhada Keputusan Pembelian (Studi Kasus Gracia Skincare Clinic Semarang). Diponegoro Journal Of Social And Politic, 1(1), 1–7.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan : Unitomo Press.

Johanis, A., Palandeng, I. D., & Rogi, M. H. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada The Body Shop Manado Town Square. Jurnal Emba : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(4), 122–131. Https://Doi.Org/10.35794/Emba.V11i4.50206

Khotimah, K., & Arifin, A. L. (2021). Pengaruh Green Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Toko Tupperware Tanjung Priok). 1(8). Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.47492/Jip.V1i8.340

Kiftiah, T., Dewi, E., Tarigan, S., Sahir, S. H., & Siregar, D. (2022). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Tupperware Di Jalan Setia Budi. 3(2), 203–217. Https://Doi.Org/10.31289/Jimbi.V3i2.1283

Mawardi, A. (2020). Pengaruh Green Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Purwakarta. Eqien - Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 7(1), 63–67. Https://Doi.Org/10.34308/Eqien.V7i1.122

Nursaimatussaddiya, & Cen, C. C. (2022). Keputusan Pemilihan Jasa Berbasis Citra Merek Dan Promosi. Pt Inovasi Pratama Internasional.

Rahimah, A., Tanzil, R., & Hikmah, M. (2022). Peran Green Advertising Terhadap Citra Merek Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian. Inobis: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 6(1), 104–120. Https://Doi.Org/10.31842/Jurnalinobis.V6i1.262

Rizal, M., & Harsono, M. (2022). Green Marketing Dalam Kajian Filsafat Ilmu. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 12(1), 116–136. Https://Doi.Org/10.37932/J.E.V12i1.547

Rosyada, F. A., & Dwijayanti, R. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Green Product Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sukin. Business Management Research, 2(2), 103–111. Https://Doi.Org/10.26905/Bismar.V2i2.10025

Setiawan, C. K., Yanthy, S., Mahasiswa, Y., Dosen, D., & Unsurya, M. (2020). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop Indonesia (Studi Kasus Pada Followers Account Twitter @Thebodyshopindo). Jurnal Ilmiah M-Progress, 10(1), 1–9.

Sollu, Y., & Hendratmoko, H. (2024). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sensatia Botanicals Di Jakarta. Journal Of Economic, Bussines And Accounting (Costing), 7(4), 10616–10627. Https://Doi.Org/10.31539/Costing.V7i4.9628

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Manajemen (Setiyawami (Ed.)). Alfabeta.

Suwatno. (2019). Pemimpin Dan Kepemimpinan: Dalam Organisasi Publik dan Bisnis. Bumi Aksara.

Utami, S. A. R., & Ratna, N. W. (2019). Pengaruh Brand Image dan Product Quality Terhadap Purchasing Decision Produk Lipstik Wardah. 2, 40–49. Model Summaryb