Pengaruh Green Product, Green Price, dan Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger

Alfina  Virgiawati; Syarief  Gerald Prasetya

doi:10.33062/jkf.v2i1.75

Penulis

Alfina Virgiawati Universitas Binaniaga Indonesia Penulis
Syarief Gerald Prasetya2 Universitas Binaniaga Indonesia Penulis

DOI:

https://doi.org/10.33062/jkf.v2i1.75

Kata Kunci:

green product, green price, green promotion, keputusan pembelian, eiger

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Green Product, Green Price, dan Green Promotion terhadap Keputusan Pembelian produk Eiger di Kota Bogor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen produk Eiger. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Green Product, Green Price, dan Green Promotion secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Eiger. Artinya, semakin baik persepsi konsumen terhadap produk yang ramah lingkungan, harga yang sesuai dengan nilai keberlanjutan, dan promosi yang menonjolkan pesan lingkungan, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian produk Eiger.

Referensi

Aditya, G., Ristanto, H., & . C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. JBE (Jurnal Bingkai Ekonomi), 6(1), 58–71. https://doi.org/10.54066/jbe.v6i1.99

Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hafizah, U. (2025). Pengaruh Green Product, Green Advertising dan Green Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin di Shopee (Studi Pada Pelanggan Avoskin di Shopee). Jurnal Arastirma, 5(1), 63–70. https://doi.org/10.32493/jaras.v5i1.41403

Margareth Ginting, G., & Feby Aulia Safrin. (2023). Pengaruh Green Product, Green Promotion, Dan Green Perceived Value Produk Garnier Terhadap Minat Beli Milenial Di Kota Medan. Jurnal Price : Ekonomi Dan Akuntasi, 1(02), 56–66. https://doi.org/10.58471/jecoa.v1i02.1693

Palupi, D. (2020). Keputusan Pembelian Dalam Memediasi Green Promotion Dan Green Price Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 10(1), 1–17. https://doi.org/10.37932/j.e.v10i1.81

Salqaura, S. A., Salqaura, S. S., & Nasution, L. N. I. S. (2024). Analisis green price dan green place terhadap keputusan pembelian produk Tupperware di Kecamatan Tapian Dolok. Equilibrium : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Pembelajarannya, 12(1), 65. https://doi.org/10.25273/equilibrium.v12i1.18536

Sofwan, H., & Wijayangka, C. (2021). the Effect of Green Product and Green Price on the Purchase Decision of Pijakbumi Products. E-Proceeding of Management, 8(5), 6054–6066.

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Sutopo (ed.); edisi kedu). Alfabeta, CV. Sugiyono. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (2nd Ed.). Alfabeta, CV.