Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran

Fazran  Azis; Yustiana Wardhani

doi:10.33062/jkf.v1i3.49

Authors

Fazran Azis Universitas Binaniaga Indonesia Author
Yustiana Wardhani Universitas Binaniaga Indonesia Author

DOI:

https://doi.org/10.33062/jkf.v1i3.49

Keywords:

orientasi pasar, orientasi kewirausahaan, kierja pemasaran

Abstract

Orientas pasar, orientasi kewirausahaan dan kinerja pemasaran memiliki peran yang sangat penting yang harus dimiliki seorang pengusaha agar berhasil dalam menjalankan bisnisnya. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh orientas pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran di CV Karya Mas Bogor. Pengumpulan data menggunakan metode angket atau kuesioner. Metode angket atau kuesioner dilakukan untuk mendapatan tanggapan responden mengenai Orientas pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran. Analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis Regresi Linier berganda yang terdapat dalam program SPSS v. 20. Penelitian ini melibatkan 55 responden yang semuanya terdiri dari karyawan CV tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel orientasi pasar terhadap variabel kinerja pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel orientasi kewirausahaan terhadap variabel kinerja pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap variabel kinerja pemasaran di CV Karya Mas Bogor.

References

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran : Dasar dan Konsep. Surabaya: Qiara Media.

Ghozali, I. (2017). Model Persamaan Struktural Konsep Dan Aplikasi Program AMOS 24. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hardani, Nur, H.A., Helmina, A., Roushandy, A.F., Jumary, U., Evy, F.U., Dhika, J.S., Ria, R.I. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu Group.

Iskandar; Putri Y. A.; Micita Sani, Siti Hamidah dan Riki Irawan. (2018). Kinerja Pemasaran Pada UKM Mebel Di Kabupaten Kuningan. Jurnal Equilibrium 15(1): 64-74.

Prihatin, Y., Surya, D., & Suhendra, I. (2017). Pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran dengan inovasi produk sebagai variabel intervening (studi pada kelompok usaha bersama (kub) gerabah di desa bumijaya kecamatan Ciruas kabupaten Serang). Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa, 1(1), 81-96.

Rochaety, E., Ratih, T., & Abdul, M.L. (2019). Metodologi Penelitian Bisnis Dengan Aplikasi Spss (2th Ed). Bogor: Mitra Wacana Media.

Suci, R. P. (2017). Kajian Teoretis Tentang Strategi Bisnis dan Kinerja Berbasiskan Orientasi Kewirausahaan, Lingkungan dan Manajemen. Malang: CV. IRDH.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (kesembilan). ALFABETA, CV.

Sugiyono 2015. Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Sugiyono, S. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&B. Bandung: Alfabeta.

T. Suryaningsih & T. Nurawalin. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar dan Kewirausahaan terhadap Keunggulan Bersaing Petani Ikan Lele Sistem Bioflok di Desa Sanan Kecamatan Pakel Kabupaten Tulungagung, 4(1), 9.

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategik Mengupas Pemasaran

Straregik, Branding Strategy, Customer Satisfaction, Strategi Kompetitif Hingga e-Marketing (3rd ed). Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Utaminingsih, A. 2016. Pengaruh orientasi pasar, inovasi, dan kreativitas strategi

pemasaran terhadap kinerja pemasaran pada UKM kerajinan rotan di Desa TelukWetan, Welahan, Jepara. Media Ekonomi Dan Manajemen, 31(2), 77–87. https://media.neliti.com/media/publications/149462-ID-pengaruh-orientasipasar inovasi-dan-kre.pdf

Widana, I.W., Putu, L.M. 2020. Uji Persyaratan Analisis. Lumajang: Klik Media.

Yuandari, E., & Rahman, R. T. A. 2017. Metodologi Penelitian Dan Statistika (1st ed). Bogor: In Media.