Pengaruh Brand Awareness dan Influencer Marketing Terhadap Purchase Intention Parfum Scarlett pada Generasi Z di Tiktok

Aulia  Alvyani; Sumardjono Sumardjono

doi:10.33062/jkf.v2i1.73

Penulis

Aulia Alvyani Universitas Binaniaga Indonesia Penulis
Sumardjono Universitas Binaniaga Indonesia Penulis

DOI:

https://doi.org/10.33062/jkf.v2i1.73

Kata Kunci:

brand awareness, influencer marketing

Abstrak

Perkembangan teknologi dan media sosial telah mendorong perubahan strategi pemasaran. Termasuk pada industri parfum yang semakin kompetititf. TikTok sebagai platform berbasis video pendek menjadi media potensial untuk menjangkau Generasi Z melalui kolaborasi dengan influencer dan penguatan brand awareness. Scarlett, merek lokal yang dikenal di kategori skincare dan body care, mulai memasuki pasar parfum, namun minat beli konsumen relatif rendah dibandingkan pesaing. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand awareness dan influencer marketing terhadap purchase intention parfum Scarlett pada Generasi Z di TikTok. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan teknik analisis Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM), responden dipilih melalui purposive sampling dan mengisi kuesioner skala Likert lima poin. Hasil penelitian menunjukkan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Dengan saran, sebaiknya perusahan melakukan strategi pemasaran digital yang memadukan konsistensi pesan merek, kolaborasi influencer yang relevan, dan konten kreatif untuk membangun persepsi positif serta kepercayaan konsumen terhadap parfum Scarlett

Referensi

Agustin, N., & Amron. (2022). Pengaruh Influencer Marketing dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. KINERJA Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Vol. 5 No. 1 – Desember 2022, 5(01), 49–61. https://doi.org/https://doi.org/10.34005/kinerja.v5i01.2243

Bakti, A. R., & Olinfia, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador , Iklan dan Brand Awareness terhadap Minat Beli di Tokopedia ( Studi Kasus pada Mahasiswa STIE GICI Depok ). Jurnal Kewarganegaraan, 6(2), 3937–3951. https://doi.org/https://doi.org/10.31316/jk.v6i2.3606

Diba, A. F., & Aminah, S. (2024). The Effect of Content Marketing and Influencer Marketing on Purchase Intention for Luxcrime Products on The Tiktok Application In Surabaya. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 7(2), 6466–6477.

Fitrah, A. S., Ariningsih, E. P., & Prasaja, M. G. (2024). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Awareness terhadap Purchase Intention dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Produk Smartphone Xiaomi Redmi 12C). Volatilitas Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 244–261. https://doi.org/https://doi.org/10.37729/volatilitas.v6i4.5534

Hair, J. F., M. Ringle, C., Hult, G. T. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Sage.

Hamid, R. S., & Anwar, S. M. (2019). Structural Equation Modeling (SEM) Berbasis Varian: Konsep Dasar dan Aplikasi dengan Program SmartPLS dalam Riset Bisnis. Inkubutor Penulis Indonesia.https://id.scribd.com/document/493411239/Structural-Equation-Modeling-SEM-Berbasis-Varian-Konsep-Dasar-Dan-Aplikasi-Program-Smart-PLS-3-2-8-Dalam-Riset-Bisnis

Marsha Putri, S., & Rosmita. (2024). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Toko Sneakerspku9. Jiabis: Jurnal Administrasi Bisnis Dan Ilmu Sosial, 2(113), 86–97. https://journal.uir.ac.id/index.php/jiabis/article/view/17262

Novitasari, I., & Cuandra, F. (2023). Analisis Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli pada Marketplace Online di Kota Batam. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 5, 339–349. https://doi.org/10.37034/infeb.v5i2.248

Pangestoe, & Purwianti. (2022). Analisa Pengaruh Brand Image , Celebrity Endorser , Attitude , Trust , dan Brand Awareness terhadap Purchase Intention Pada Fashion Sportwear di Kota Batam. SEIKO (Jurnal

of Management and Business, 5(1), 137–155. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1674

Saputri, E. V., & Sidanti, H. (2022). Pengaruh Label Halal, Bahan Produk dan Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Kosmetik Impor Korea (Pada Masyarakat Muslim Kota Madiun). Seminar Inovasi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi (SIMBA).

Setyani, A. H., & Azhari, M. Z. (2021). Pengaruh Korean Wave dan Ulasan Online terhadap Minat Beli Produk Skin Care Korea Selatan. Jurnal IKRA-ITH Ekonomika, 4(58), 67–74.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. https://anyflip.com/xobw/rfpq Suteja, I. D. G. A. P., & Yudhari, I. D. A. S. (2024). Pengaruh Komponen Influencer Marketing terhadap Minat

Beli Buah Durian di House of Durian Bali. Jurnal Agribisnis Dan Agrowisata, 13(1), 221–232.

https://doi.org/https://doi.org/10.24843/JAA.2024.v13.i01.p20

Utama, A. P., Sihaloho, S., & Nabila, S. N. (2023). Strategi Membangun Kesadaran Merek Dalam Mencapai Keberlanjutan Bisnis. Ikraith Abdimas, 7(3), 160–165. https://doi.org/10.37817/ikra-ithabdimas.v7i3.3006