Strategi Peningkatan Keputusan Pembelian Mie Instan Melalui Kualitas Produk dan Harga

Siti  Azizah; Mohammad  Wartaka

doi:10.33062/jkf.v2i3.117

Penulis

Siti Nur Azizah Universitas Binaniaga Indonesia Penulis
Mohammad Wartaka Universitas Binaniaga Indonesia Penulis

DOI:

https://doi.org/10.33062/jkf.v2i3.117

Kata Kunci:

kualitas produk, harga, keputusan pembelian, mie instan

Abstrak

Keputusan pembelian merupakan faktor penting dalam menjaga keberlangsungan bisnis produk konsumsi sehari-hari seperti mie instan, terutama di tengah persaingan ketat antar merek yang terus berinovasi dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada mie instan di Kota Bogor. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 385 responden yang merupakan konsumen Alfamart di wilayah Kecamatan Leuwiliang. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner, kemudian diolah dan dianalisis menggunakan program SPSS versi 27. Teknik analisis data mencakup uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel, yaitu promosi dan kualitas pelayanan secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan sebesar 32,8% dari variasi keputusan pembelian. Temuan ini mengimplikasikan bahwa peningkatan keputusan pembelian pada Mi Instan Sarimi dapat dicapai melalui peningkatan kualitas produk yang sesuai dengan harapan konsumen serta penetapan harga yang terjangkau dan sebanding dengan mutu yang ditawarkan.

Referensi

Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Helm Ltd (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Pendekatan. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 897.

Hasibuan, S. T., Siregar, D. M. E., & ... (2022). The Effect Of Service Quality, Price, Customer Satisfaction On Purchase Decisions At Usman Wholesale. Institute (Birci-Journal), 6232–6242.

Intan Eka Aprilia, Anggraini Baswani Putri, A. S., & A. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Warung Mie Aceh Jamboe Raya Bandar Lampung. Prosiding Seminar Nasional Darmajaya, 1(1), 249–267. Https://Jurnal.Darmajaya.Ac.Id/Index.Php/Psnd/Article/View/3880

Kumbara, V. B. (2021). Determinasi Nilai Pelanggan Dan Keputusan Pembelian : Analisis Kualitas Produk , Desain Produk. 2(5), 604–630.

Sahati, A., Ali, M. M., Fanji, F. W., & Salsabila, F. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 5(3), 688–707. Https://Doi.Org/10.47747/Jismab.V5i3.1976

Shalihah, N. B., Imtihani Mk, O., Wulandari, T., Hidayat, R., & Prayoga, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Indomie. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-Bisma), 3(2), 85–93. Https://Doi.Org/10.37631/Ebisma.V3i2.735

Shimp, & A, T. (2020). Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Periklanan Dan Promosi (8th Ed.). Salemba Empat.

Tanato, J., Vincent, W., & Weny, W. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Spring Bed Modis Medan. 2, 90–97.

Vanny, G., & Tua, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mesin Pompa Air Submersible Dab Decker Di Cv . Citra Nauli Electricsindo. 1(4), 140–154.