Pengaruh Social Media Marketing Instagram Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Pada Klinik     Kecantikan Debeautic

Vira Maulina; Sumardjono Sumardjono

doi:10.33062/jkf.v2i2.102

Penulis

Vira Maulina Universitas Binaniaga Indonesia Penulis
Sumardjono Universitas Binaniaga Indonesia Penulis

DOI:

https://doi.org/10.33062/jkf.v2i2.102

Kata Kunci:

social media marketing instagram, kualitas produk, keputusan pembelian

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh social media marketing Instagram dan kualitas produk terhadap Keputusan pembelian produk skincare pada klinik kecantikan debeautic. populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk skincare pada Klinik Kecantikan Debeautic dengan tidak diketahui secara pasti jumlah populasinya. Sampel yang digunakan sebanyak 85 responden dengan menggunakan Teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis data Structural Equation Modelling. Hasil temuan dalam penelitian ini yaitu Social Media Marketing Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan Kualitas Produk berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Referensi

Abdillah, Willy & Hartono Jogiyanto. (2015). “Partial Least Square (PLS) - Alternatif Structural Equation Modeling (SEM) dalam Penelitian Bisnis.”. Penerbit CV ANDI OFFSET, Yogyakarta.

Anggraini, Elin Intan; Dan Hidayat Kadarisman Sunarti (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pembeli Yang Juga Mengg unakan Kosmetik Wardah Di Counter Wardah Matahari Department Store Malang Town Square). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 73 No. 1 Agustus 2019.

Anggrainy, L. L. H. & Supriyono (2024). Pengaruh Social Media Marketing Instagram Dan E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah Di E-Commerce (Doctoral Dissertation, UPN Veteran Jawa Timur).

Databoks.Katadata.Co.Id. Perkiraan Pendapatan Produk Perawatan Diri Dan Kecantikan Di Indonesia. Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Konsumen/Statistik/66ea42a1ae6c6/Makin Meroket Pendapatan - Produk-Kecantikan-Dan-Perawatan-Diri-Di-Ri Capairp11183 Triliun-Pada-2022.

Effendi, U. (2021). Implikasi Iklan Brosur, Kualitas Produk Dan Citra Merek. Makassar: Yayasan Barcode.

Ghozali, I. (2021). Partial Least Squares: Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.2.9. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hadiastui, H., Sumardjono, S., & Julianti, E. (2024). The Effect Of Product Innovation, Product Qualily, And Product Price On Purchasing Decisions Of Stikbab Snack Ijebar, 3(4), 118 - 128.Https://Doi.Org/10.56472/25835238/Irje ms-V3i5p117

Helianthusonfri, J. (2019). Belajar Social Media Marketing. PT Elex MediaKomputindo.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles Of Marketing (17th Ed.). Penerbit Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall. Inc.

Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada J.Co Donuts& Coffee Semarang. Jurnal Administrasi Bisnis, 7(1), 25.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2015). Consumer Behavior. PT. Indeks.

Solling, H., & Rahmat, S. (2019). Structural Equation Modeling (SEM) Berbasis Varian. Konsep Dasar Dan Aplikasi Program Smartpls Dalam Riset Bisnis. Jakarta Pusat: Inkubator Penulis Indonesia.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D (2nd Ed.). Bandung: ALFABETA

Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta.